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admin
2019-12-16 07:48

更严酷的是,视频平台在线广告营收不断下滑。今年第三季度,爱奇艺广告收入为21亿元,去年同期为24亿元,同比下降14%。腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。  今年暑期,《陈情令》在播出临近尾声时,主演肖战和王一博的粉丝呈几何级增长,追剧热情几近沸点,腾讯视频“顺势”推出一集6元、总共30元超前点播大结局的全新销售模式。这是国内视频网站在VIP基础上再度对剧集观众超前收费的“始作俑者”, 相当于电影频道的单片点播。当时,这波操作一出台,立即引来骂声无数,在腾讯视频官微下面点赞最高的一条回复为:“滚”。  优秀的价格定位能够让更多的人去充钱支持正版,但毫无节制的索取,只会让充钱的 VIP 后悔,甚至导致很多观众去选择观看一直被诟病的“盗版”资源。超前点播避免不了资源泄露,寄生在其身上的盗版黑色产业链同样在不断壮大,逐渐造成“劣币驱逐良币”的现象,无疑会导致市场的倒退。  辱骂者有之,理解者亦有之。至于后期是会成为大型真香现场,还是视频网站会员流失而得不偿失,目前并不好判断。但可以预见的是,此后会员再次付费观看剧集的现象也许只会越来越多。  但是此次试水,午茶君根据公开数据粗略算了一下,至少令腾讯视频获得了7500万的新增营收,尝到甜头的腾讯当然不会轻易收手,此后的几部热剧都采用了超前点播模式:《从前有座灵剑山》、《明月照我心》、《没有秘密的你》,且部分剧还是是联合爱奇艺一起点播。  被盗版喂大的一代观众,以前不习惯于为版权付费,因为 “ 从来都是免费的 “。但是随着观众版权意识地增强,越来越多的观众愿意付费支持正版,也愿意花钱开会员。来自QuestMobile《2019付费市场半年报告》的数据也显示,在线视频网站的付费用户比例也在稳步上升,截止到2019年6月,这一占比已经达到了18。8%,爱奇艺、腾讯视频、优酷付费用户活跃率分别为24%、22。6和19。6%。  爱奇艺今年第三季度财报显示,亏损幅度进一步拉大,净亏损达36亿元,比去年同期多亏了约4。8个亿,达到财报披露以来的最大亏损额。2019年十大亏损新经济公司中,爱奇艺前三季度亏损78。01亿元,仅次于蔚来汽车,位居第二。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。  试想一下,好不容易找个周末,买了门票进公园,没想到里面还有景点儿另收费。  为什么之前超前点播《陈情令》被大多数观众臭骂还没有让视频网站幡然醒悟,反而变本加厉,故伎重演?被大众诟病成“吃相”难看的“收割”会员方式,到底是模式创新还是饮鸩止渴,视频网站是不是操之过急了?   但是这种临时变卦、趁火打劫的超前点播行为却变相打击了那些愿意支持正版的人。  之前《 陈情令 》匆忙上马 30 元看结局,是因为网上全部剧集被泄露,腾讯不得已才有了超前点播的操作。而这次,就在“超前点播”前夕,电视剧《庆余年》官方微博也发布声明称,在监控维权过程中,发现有人擅自通过互联网非法销售、传播盗版内容,甚至有不法分子借此实施诈骗。对此,权利人及正版播出平台表示严厉谴责,同时呼吁网友通过正规平台观看,共同抵制侵权盗版等不法行为。  同样,面对热剧,花钱可以提前看,添运国际注册从商业逻辑层面来说无可厚非,因为内容付费是一种被认证过的商业模式,通过这种方式来盈利没有错。但是腾讯视频却不应该裹挟着《庆余年》的版权无视市场规则,高价控制播放进度,无限损害VIP用户体验,变相删减了会员服务中的会员权益,让VIP之上出现了VVIP,甚至会有VVVIP出现的可能。  骂声和利益,腾讯选择了后者,经过此番试水,腾讯视频把步子迈得更大似乎也变得情有可原。不过以上都是在剧集临近结局前六集的时候,采用超前点播,《庆余年》则不然。一共46集的《庆余年》在第22集开始点播,添运国际注册时间比以往的剧提前了不止一半。可以说,腾讯对于热播剧或者是大剧的利益最大化,有了更进一步的想法。   在视频网站一而再的“流氓”收割会员背后,却是视频平台的亏损额居高不下的尴尬。尽管今年爱奇艺和腾讯先后宣布付费会员人数破亿,仍难掩盖两大视频巨头依然深陷亏损黑洞的窘境,会员过亿也难盈利,变成了不争的事实。  国内视频网站的盈利来源主要是靠广告收入和会员付费。但是这两个板块却是冲突的,开会员就是为了不看广告,广告播放量不如人意,广告收入自然降低。所以这也是为什么目前开了会员仍能看到“会员专属广告”、“中插广告”、“暂停广告”等各式广告的原因,视频网站 VIP 越来越不实用了,对于变着法出现的这些广告,大家不知道抗议了多少次,但是会员与广告之间的冲突依然无法避免。   同时会员增长也遇到天花板,第三方调研机构QuestMobile统计显示,截至今年6月,在线视频的月活跃用户规模为9。64亿,上年同期为9。42亿,几乎没有增长。   《庆余年》、《陈情令》事件看似个例,添运国际注册究其根源却是国内视频网站盈利压力的最终体现,现在的视频网站都是靠广告费和会员费两条腿走路,随着用户增速的放缓,视频网站们不得不重新考虑VIP会员的收费规则,超前点播或许就是第一步尝试。  继《陈情令》收费看大结局引发争议后,《庆余年》的超前点播再次成为视频网站的热门话题。  日前,人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,剧才播了一半两平台就不约而同开启超前点播服务:在会员的基础上再付费50元,就可提前解锁6集内容,比会员始终多看6集,即比非vip用户始终多看12集;或者逐集买,3元一集,美其名曰“逐集随心买”。  因此,对于此次推出“超前点播”,有说法称,正是视频网站为了避免盗版带来的影响,通过付费先将正版内容公开给会员。说实话,午茶君觉得,这就是让那些看正版的人,多承担了腾讯视频资源泄露的损失,我们是否可以怀疑,视频网站是在跟盗版商抢时间,在盗版资源出来之前,尽全力把羊毛薅光,于是就催生了这 50 块钱抢先看的服务?  14日深夜,人民日报客户端发表评论《视频网站套路层出不穷,吃相太难看》,点名批评视频网站针对热剧《庆余年》开启的收费超前点播服务,称其“涸泽而渔、焚林而猎”,甚至会“殃及付费模式”。

    
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